Mākslīgais intelekts mārketingā: 5 skaitļi, kas jāzina 2026. gadā

Written by Aksels Muizarajs

Mākslīgais intelekts jau maina to, kā cilvēki meklē, izvēlas un pērk. Kad Google virs rezultātiem rāda AI atbildi, uz saitēm noklikšķina gandrīz divreiz retāk. Pircēji, kas atnāk no AI rīkiem, pērk biežāk. Tikmēr Latvijā AI lieto tikai 12% uzņēmumu, mazāk nekā Igaunijā un Lietuvā.

Mēs izgājām cauri 14 pētījumiem un ziņojumiem un izvēlējāmies piecus skaitļus, kas attiecas arī uz uzņēmumu Latvijā. Pie katra ir avots un tas, ko ar to darīt. Lielākā daļa skaitļu ir no ASV un ES, jo Latvijas datu ir maz. Ņem tos kā virzienu, nevis precīzu prognozi.

Īsumā

  • 8% pret 15% - tik bieži Google lietotāji noklikšķina uz saites, ja ir AI atbilde un ja tās nav (Pew Research Center, 2025)

  • +54% - par tik labāk konvertē pircēji, kas ASV e-veikalos atnāk no AI rīkiem (Adobe Analytics, 2026)

  • 9 milj. - tik daudz mazo uzņēmumu jau lieto Meta AI rīkus reklāmu veidošanai (Meta, 2026)

  • 82% pret 45% - reklāmas vadītāji domā, ka AI reklāmas jauniem pircējiem patīk. Paši pircēji tā saka daudz retāk (IAB, 2026)

  • 12% - tik daudz Latvijas uzņēmumu lieto AI, ES vidēji 20% (Eurostat, 2025)

1. Pirmā vieta Google vairs nav tā pati

Kad Google virs rezultātiem rāda AI kopsavilkumu, uz parasta rezultāta saites noklikšķina 8% gadījumu. Bez AI kopsavilkuma - 15%. Uz saitēm pašā AI kopsavilkumā noklikšķina tikai 1% gadījumu. Pew Research Center to izmērīja, sekojot 900 ASV pieaugušo pārlūkošanai 2025. gada martā.

Tātad daļa cilvēku atbildi saņem jau Google un uz tavu lapu vairs neatnāk.

Ko darīt:

  • Google Search Console salīdzini klikšķus un parādīšanās reizes pēdējos 12 mēnešos. Ja parādīšanās paliek, bet klikšķi krītas, atbildi cilvēki saņem jau Google.

  • Raksti lapas tā, lai AI tās var citēt: skaidra atbilde pirmajā rindkopā, cenas un fakti tekstā, nevis tikai bildēs.

  • Svarīgākajiem pārdošanas meklējumiem nepaļaujies tikai uz organisko trafiku.

2. Kas atnāk no AI, tas pērk

ASV e-veikalos 2026. gada maijā apmeklējumu no AI rīkiem bija par 138% vairāk nekā gadu iepriekš. Šie apmeklētāji konvertēja par 54% labāk nekā pārējie. Vēl 2025. gadā bija otrādi: AI apmeklētāji pirka gandrīz divreiz retāk. Adobe Analytics to nolasīja no vairāk nekā 1 triljona apmeklējumu ASV mazumtirdzniecības vietnēs.

Tas nozīmē: ja AI tevi iesaka, šie apmeklētāji ir vērtīgi. Bet tikai tad, ja AI tevi vispirms atrod.

Ko darīt:

  • Pajautā ChatGPT un Perplexity to, ko jautātu tavs klients, piemēram, "kur Cēsīs pasūtīt ...". Vai tevi min? Ja nē, paskaties, kuras lapas AI min tavā vietā.

  • Liec mājaslapā to, ko AI meklē: cenas vai cenu robežas, ko tieši tu dari, kur strādā, biežākos jautājumus ar atbildēm.

  • Google Analytics atzīmē trafiku no chatgpt.com un perplexity.ai, lai redzi, vai tas aug.

3. Reklāmu drīz saliks pati Meta

Meta 2026. gada 2. ceturkšņa rezultātos Marks Cukerbergs teica, ka 9 miljoni mazo uzņēmumu jau lieto vismaz vienu Meta AI rīku reklāmu veidošanai. The Wall Street Journal 2025. gadā rakstīja, ka Meta mērķis līdz 2026. gada beigām ir šāds: uzņēmums iedod produkta bildi vai mājaslapas adresi un budžetu, bet AI pats izveido bildes, video un tekstu un izvēlas, kam reklāmu rādīt.

Ja mērķēšanu un reklāmas salikšanu dara mašīna, tavā rokā paliek divas lietas: piedāvājums un saturs. AI var pavairot labu ideju, bet to neizdomās tavā vietā.

Ko darīt:

  • Dod Meta vairākas tiešām atšķirīgas reklāmas (cits leņķis, cits formāts), nevis vienu bildi piecās krāsās.

  • Pārbaudi savu piedāvājumu: vai cilvēks 3 sekundēs saprot, kāpēc pirkt tieši no tevis?

4. Visi lieto AI. Pircēji to redz.

HubSpot 2026. gada mārketinga pārskatā (vairāk nekā 1500 mārketinga speciālistu) 86% komandu saka, ka lieto AI vismaz dažās jomās. Bet IAB pētījumā 82% ASV reklāmas vadītāju domā, ka Z paaudzei un mileniāļiem AI reklāmas patīk. Paši šie pircēji tā saka tikai 45% gadījumu. Starpība ir 37 punkti.

Mēs paši veidojam AI reklāmas vizuāļus, tāpēc teiksim godīgi: problēma nav AI. Problēma ir reklāma, kas izskatās pēc AI. Labi izdarītas AI reklāmas strādā: Mango Insurance mūsu AI reklāmām bija lielāka iesaiste un vairāk klikšķu nekā parasti.

Ko darīt:

  • Pirms publicē, pajautā kādam ārpus komandas: "Vai tas izskatās pēc AI?" Ja jā, labo.

  • Saglabā īstus cilvēkus, īstas vietas un īstas atsauksmes. Lai AI palīdz ar apjomu, nevis aizstāj patiesību.

  • Testē AI un parastu reklāmu blakus un skaties uz pārdošanu, ne tikai uz klikšķiem.

5. Latvijā AI lieto katrs astotais uzņēmums

Eurostat dati par 2025. gadu: AI lieto 12,2% Latvijas uzņēmumu ar 10 un vairāk darbiniekiem. ES vidēji tie ir 20,0%, Igaunijā 23,4%, Lietuvā 21,3%, Dānijā 42,0%. Uzņēmumos ar 10-49 darbiniekiem Latvijā AI lieto 9,8%.

Bet tie Latvijas uzņēmumi, kas AI lieto, visbiežāk to dara tieši mārketingā vai pārdošanā: 57% no tiem. ES vidēji tie ir 35%.

Lielākā daļa uzņēmumu Latvijā vēl nav sākuši. Kas sāk tagad, ir priekšā lielākajai daļai.

Ko darīt: sāc ar vienu darbu, nevis visu uzreiz. Piemēram, reklāmu tekstu varianti, atbildes uz biežākajiem klientu jautājumiem vai mēneša atskaite.

Ko izdarīt šomēnes

  1. Google Search Console salīdzini klikšķus un parādīšanās reizes pēdējos 12 mēnešos.

  2. Pajautā ChatGPT 3 jautājumus, ko uzdotu tavs klients, un pieraksti, ko tas iesaka.

  3. Pievieno mājaslapā cenas (vai cenu robežas) un 5 biežākos jautājumus ar atbildēm.

  4. Meta reklāmās palaid 3 tiešām atšķirīgas idejas.

  5. Izvēlies vienu darbu, ko šomēnes uzticēt AI.

Gribi zināt, kur pazūd tavs reklāmas budžets?

Mēs bez maksas pārbaudām tavu Google Ads kontu un iedodam rakstisku plānu: ko labot vispirms. Piesakies bezmaksas Google Ads auditam.

Pilno apkopojumu ar visiem 14 pētījumiem vienā PDF vari saņemt, uzrakstot mums Instagram @aembaltic vārdu TRENDI.

Avoti

Aksels Muizarajs